INVESTIGACION DE LOS MEDIOS

Yobestel García.
Investigación de los medios.
Sección: V I
C.I: .16.905.797

Investigación de los medios de la comunicación:
Investigación: de latín investigatio,- onis. La que tiene por fin ampliar el conocimiento científico, sin perseguir en principio, ninguna aplicación práctica. Hacer diligencias para descubrir una cosa. Realizar actividades intelectuales y experimentales de modo sistemático con el propósito de aumentar los conocimientos sobre una determinada materia.

Medios: Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta. Generalmente designan las redes de televisión y radio, las estaciones que tiene reporteros de noticias y las publicaciones que difunden noticia y publicidad.
La investigación de los medios masivos ha evolucionado en instancias bien definidas. Al mismo tiempo, en este proceso se dan patrones similares, producto de las demandas de investigación de cada uno de los medios específicos. En este contexto, los autores destacan estos cuatro fenómenos paradigmáticos que han impulsado el incremento de las investigaciones de medios:
1) La necesidad de entender la naturaleza de la propaganda (Lasswell, 1927).
2) La conveniencia de investigar los medios para planificar la comunicación publicitaria (décadas del ‘50 y ‘60).
3) El creciente interés por comprender cuáles son los efectos de los medios sobre los públicos (especialmente los niños).
4) La creciente competencia de los medios de comunicación en relación con el gasto publicitario (audiencias y ratings).
En la configuración de las teorías tienen un papel muy relevante la psicología e las masas, representada por autores como Gustavo le Bon ó Gabriel tarde, quienes hacen hincapié en el comportamiento irracional de las masas y allanan el camino para una consideración del público masivo según un rudimentario sistema comunicativo estimulo – respuesta que se centra en la inmediatez, el carácter mecánico y la incidencia de los efectos, se trata de una teoría que elude el estudio de los efectos a largo plazo, ocupándose de las consecuencias inmediatas de los mensajes de los medios de comunicación sobre el publico indefenso.

La sociedad de masa permite a los medios de comunicación ejercer una influencia cada vez más poderosa sobre la audiencia, fragmentada y aislada. En palabras de Wright Mills
De alguna manera podemos recordar la importancia de las teorías sociológicas de Durkheim en estos postulados. También Durkheim asocia el estudio de las sociedades a las ciencias naturales, y también considera que hay una serie de la teoría hipodérmica, Durkheim sustenta sus valores en datos empíricos, y su teoría tampoco adolece del esquematismo inherente a la teoría hipodérmica.
Es importante señalar que el análisis no es al medio (radio, televisión, cine, prensa escrita) la preocupación primordial se centra en las personas a las que le llegan los medios, los teóricos como Lasswell realizaron un análisis de audiencia, interesados en el impacto que generan los medios en la sociedad. La publicidad en los medios o la propaganda política puede ser utilizada para fines buenos o malos esta visión consagra a los medios como una representación de la omnipotencia. También se establece que la publicidad y los medios tienen una estrecha relación entre sí, a pesar de las grandes masa de audiencia están agrupadas en grupos de acciones diferentes.
Importancia de la investigación de medios.

Los medios, vehículos y sub-vehículos son susceptibles a ser investigados en cuanto a su alcance, rating y el comportamiento del de sus audiencias; información que es de gran utilidad para las agencias.

La utilidad de esta información radica en lo valiosa que puede ser para la realización de un plan de medios eficaz, tratando de conseguir una buena relación costo beneficio que se ajuste al presupuesto del cliente, satisfaciendo así sus necesidades de comunicación.

El presupuesto del cliente es lo más valioso para el, así que se debe cuidar como lo más importante a la hora de negociar, la investigación de medios nos permite realizar una adecuada distribución de ese presupuesto en los medios a pautar.

Fuentes:
http://www.rrppnet.com.ar/investigaciondemedios.htm
http://weblogs.madrimasd.org/documentacion/archive/2007/04/11/63318.aspx
http://luisdanielve.blogspot.com/2009/03/origen-contexto-de-la-investigacion-de.html.